uživatelů online0
Nejčtenější články
Inzerce
Satelitní komplety
Satelitní komplety za nejvýhodnější ceny na trhu! Koaxiální kabel odpovídající délky jako bonus!

Digitalizace (tedy přechod z klasického analogového vysílání na digitální verzi) sice většině z nás přináší výhody, ale pro naše nejvýznamnější televizní stanice může být i zdrojem problémů. Jaký vliv má vlastně proces digitalizace na sledovanost?
Veřejnoprávní ČT 1 a ČT 2 i komerční televize Nova a Prima právě díky pozemnímu digitálnímu vysílání (které je mj. spojeno se spouštěním nových programů), přicházejí o svoje diváky a ztrácejí dříve dominantní postavení na našem trhu. Jejich provozovatelé jsou proto nuceni přizpůsobit se moderní době a v reakci na aktuální vývoj zprovozňují další tématicky zaměřené kanály. Stejně tak spolupracují s internetovými portály, na které umisťují především archivy již odvysílaných pořadů - eventuálně internet rovnou využívají k on-line vysílání (zpravodajská ČT 24). Ještě před několika málo lety věci nevídané....

Pro lepší představu si můžeme srovnat počty diváků výše zmiňovaných a původně analogových stanic v roce 2005 s aktuálním stavem. Tehdy tyto televizní programy sledovalo přes 90 % diváků, přičemž dnes je to méně než 70 %.
Naopak stále více přibývá lidí, kteří dávají přednost nově vzniklým digitálním kanálům. Ty mají často úzce profilované tematické zaměření a specializují se tak pouze na určité skupiny diváků, kterým jsou však schopny nabídnout mnohem více pořadů z dané konkrétní oblasti. Nejčastěji se jedná o sportovní, zpravodajské či hudební kanály, díky pokračující digitalizaci dostupné více a více obyvatelům ČR. To ale pochopitelně odvádí "velké čtyřce" další diváky.
Jak již bylo řečeno v úvodu, naše největší televizní stanice mění kvůli digitalizaci postupně svou tvář. Např. TV Nova se rozhodla v roce 2008 spustit nový kanál nazvaný Nova Cinema, na němž lze sledovat hlavně české i zahraniční filmy a seriály. Tomuto programu skutečně následně začali diváci přibývat, ovšem sledovanost samotné Novy stále klesala - z více než 40 % celkového diváckého podílu před pěti lety, na nynějších necelých 30%. Žádná jiná televize mimochodem nezaznamenala až tak obrovský propad, tudíž Nova je na tom bezesporu nejhůř. S největší pravděpodobností se jedná o jeden z důvodů, proč prodlužuje ukončení analogového vysílání v jistých lokalitách.

ČT i Prima mají ovšem také se sledovaností problémy. Nicméně téměř stejný počet diváků které nejprve ztratily, získávají zpět díky novým programům. Česká televize už v květnu 2005 spustila zpravodajskou ČT 24 a v únoru 2006 ji následoval sportovně zaměřený kanál ČT4 Sport. Naopak ČT 2 byla na mnoha místech vypnuta předčasně a bez překlenovacího období souběžného analogového vysílání s vysíláním digitálním. Počítalo se tak s výrazným poklesem sledovanosti, ten ale nakonec nebyl až tak dramatický. Dnes tento kanál sleduje 4,55 % lidí, přičemž v roce 2005 to bylo 7, 42 %.
Samotná ČT si tedy pohoršila, avšak celou skupinu kanálů veřejnoprávní televize sleduje přibližně stále stejný počet diváků (kterým ovšem v minulosti musely stačit pouhé dva programy).
Podobně je na tom Prima, která se stejně tak rozhodla spustit druhý program. Světlo světa spatřil roku 2008,pod názvem Prima Cool a můžeme na něm sledovat hlavně nejrůznější americké seriály. Oba programy si pak mezi sebe diváky tak trochu "rozdělily", tudíž celkově se sledovanost Primy téměř nezměnila.
Z nových konkurenčních programů lze jmenovat např. plnoformátovovou TV Barrandov, která od roku 2008 zaujímá místo ve 2. multiplexu, či zpravodajskou Z1. Jejich (ne)úspěch zavisí hlavně na vhodném výběru pořadů, protože konzervativní čeští diváci si hned tak rychle na nové programy nezvyknou.

Oproti tomu veleúspěšné hudební TV Óčko existuje už od října 2002, nově však některá města (konkrétně Prahu, Brno a Ostravu,) pokrývá i pozemním digitálním signálem. Na jihu Čech ho navíc můžeme stále sledovat v rámci lokálního vysílání. Jde o značný posun, neboť dříve bylo Óčko dostupné pouze prostřednictvím satelitu, kabelových sítí či na internetu. Od té doby, co bylo zařazena do multiplexu 4, k němu však má přístup čím dál více lidí. Dnes je to už přes 17 % obyvatel ČR a podle odhadů by toto číslo mělo neustále narůstat. V příštích letech se tak očekává i další zvyšování jeho sledovanosti.
Trnem v oku našim nejsledovanějším stanicím je bezesporu také internetové vysílání. Už dnes se ostatně občas mluví o tom, že by dost možná jednou mohlo úplně nahradit klasickou televizi. Aktuálně nejoblíbenější u českých diváků je nejspíš TV Stream, kterou sleduje denně asi sto tisíc lidí. Diváků této televize ale rychle přibývá, protože dnes mnoho z nás (především mladých lidí) dává přednost zábavě před zpravodajstvím etc. TV Prima se takticky rozhodla s tímto populárním serverem spolupracovat a archivuje (zpřístupňuje) zde svoje původní pořady. To by jí mohlo jak přivést další diváky, tak zajistit zisky z nových reklamních prostor (které si napůl rozdělí se Stream.cz).

Jinou důležitou věc, kterou by mohla digitalizace citelně ovlivnit je televizní reklama, na níž mají nejsledovanější televize zatím stále největší podíl. Nebude to změna okamžitá, ale spíše pozvolná. Reklama by se totiž měla jak kvalitativně tak kvantitativně omezit. Zejména Nova a Prima trh s reklamou v ČR vždy ovládaly, dnes se však jejich finanční situace značně zhoršuje. Pro srovnání- v roce 2009 bylo do TV reklamy investováno 11, 5 miliardy Kč, zatímco letos to bude pouze asi 8 miliard. Televizní stanice však navzdory relativně velkému propadu cenu reklamy stále zvyšují. Otázkou zůstává jak moc se jim tato taktika vyplatí. Na prodeji reklamy jsou samozřejmě závislé hlavně komerční stanice, jejichž příjmy z této oblasti tvoří téměř 90% příjmů celkových.
Další vývoj bude bezesporu zajímavé ledovat. Uvidíme, zda se jednou skutečně vyplní ty nejpesimističtější předpovědi a nové digitální programy (společně s internetem) způsobí krach našich největších televizních kanálů.
Čtěte také: