Chat

uživatelů online0

Žádejte reklamu u nás

Inzerce

inzerce Satelitní přijímače

HD satelitní přijímače a technika. Široký sortiment mnoha výrobců je skladem!

inzerce Satelitní komplety

Satelitní komplety za nejvýhodnější ceny na trhu! Koaxiální kabel odpovídající délky jako bonus!

inzerce Satelitní komplety

Osvědčené satelitní komplety pro sledování televize v HD.

inzerce LED žárovky

Světlo do vašich domovů s nímž ušetříte stovky korun!

Žádejte reklamu u nás

Chuck Norris aneb jak se dělá reklama

Jako dárek jsme si na letošní Štědrý den nemohli připravit nic menšího, než shrnující článek o vánočních reklamách s legendárním Chuckem Norrisem. Existuje snad téma, které bezprostředně souvisí s televizním vysíláním a současně  se o něm v posledních týdnech hovoří více, než právě o božském Chuckovi?

Pokud jednou mluvíme o Chucku Norrisovi, neměli bychom se rozhodně bát užití superlativů ve spojení s jeho osobou. Vždyť je to právě Chuck, který si dokáže dát pěstí do zad při běhu dokola, umí napočítat do nekonečna a ještě mnohem dál. Drží všechny světové rekordy. Umí dělit nulou a mluvit Braillovým písmem. Díky těmto schopnostem se stal legendou mezi hrdiny a svoji pověst má stále neposkvrněnou.

Chuck Norris a T-Mobile

V současné době žije se svoji manželkou na farmě, kde si vytvořil vlastní svět, ze kterého vychází jen zřídka.

Také proto bylo velkým překvapením, když přijal nabídku od společnosti T-Mobile na natočení televizních spotů s vánoční tématikou.

 

Reklama s Chuckem Norrisem - jak to celé začalo?

Prvotní nápad vzešel od agentury Saatchi & Saatchi. Ta navrhovala aby T-Mobile najal skutečnou hvězdu světového formátu - jako je například John Travolta - a prohlásil letošní  české Vánoce za natolik kvalitní,  až se k nám na ně snaží dostat dokonce i celebrita z ciziny. Tento nápad ale vedení T-Mobile příliš neupoutal - rozhodli se nicméně, že si  v záloze ponechají minimálně onen nápad se zahraniční hvězdou. Nakonec padlo nečekané jméno Chuck Norris. Agentura ho kontaktovala a Chuck s nabídkou překvapive souhlasil.

T-Mobile v tu dobu už tlačil čas. Projekt byl schválen na začátku října a do médií se měl dostat již v listopadu. Musel být tedy rychle sepsán scénář a jelikož v Americe jsou poněkud jiné poměry co se týče smluv i samotné tvorby, nemohli tvůrci spoléhat na to, že je takzvaně za chodu ještě něco napadne. Scénář musel být kompletní, protože poté co Chuck scénář schválí se už nesmělo nic měnit. Dohoda zněla tak, že tým kreativců předloží veškeré materiály, fotky použité na kampaň a nápady k projektu - teprve poté prý bude Chuck ochoten smlouvu podepsat.

Celá akce i s natočením tedy trvala zhruba tři a půl týdne. Pokud to srovnáme se stejně úspěšnými spoty ve světě, jejichž příprava zabere v některých případech i rok, měli bychom před tvůrci smeknout. Mozek tohoto projektu je mimochodem Martin Jaroš, tvůrce legendární reklamy na Vodafone s Petrem Čtvrtníčkem a čivavami. Jak on sám tvrdí: i tato reklama vznikla hodně narychlo a výsledek byl rovněž dobrý. Časový pres tedy zřejmě vede ke kvalitním výsledkům.

 

Co na to Chuck Norris?

Jak se ukázalo, Chuck patří spíše ke konzervativnějším  lidem a  nejvíc na něj zapůsobilo magické slovo Christmas -  Vánoce. V Americe se používají nejrůznější názvy jako Xmas, Season Holidays a nebo se označují jen jako běžné svátky. Chucka uchvátilo, že někdo chce po dlouhé době slavit Vánoce se všemi tradicemi, které k tomuto svátku patří a nebránil se tedy ani drobným vtípkům, se kterými je v těchto reklamách spojen. Nápad, v němž mělo jít hlavně o rodinu a tradiční české Vánoce, ho tak dostal  po deseti letech opět do Evropy - o případné ještě vtipnější verze jednotlivých reklamních spotů však už nestál.

 

Chuck Norris v akci aneb úspěšnost kampaně

Výběr herce byla, jak se již ukázalo, trefa do černého. Chucka Norrise, o kterém koluje několik let nepřeberné množství vtipů, zná u nás téměř každý - a to se také podepsalo na tom, že se kampaň stala jednou z vůbec nejsledovanějších v České republice. Na You Tube shlédlo spot s fotorámečkem  více jak 1,2 milionu lidí a také ostatní spoty se  co do počtu shlédnutí blíží k hranici jednoho milionu (informace aktuální ke dni dokončení článku). Nestalo se  však to co zhruba před třemi lety s reklamou, kdy paní přišla do restaurace se svým psím mazlíčkem Bobíkem (který ji byl kvůli nepochopení obsluhy naservírován) - tedy že sice "každý" spot zná, ale skoro nikdo si nepamatuje na jaký vlastně produkt měla upozornit?

Podle Martina Jaroše nikoliv. Kampaň funguje přesně jak má. Lidé o T- Mobile vědí a hlásí se k němu i prostřednictvím sociální sítě Facebook. Produkty, které jsou prostřednictvím reklam nabízeny jdou na odbyt. Během prvních týdnů vysílání o ně projevilo zájem více než 1000 diváků, což rozhodně není nejhorší. Jen pro úplnost tedy připomeňme, že  reklama je zaměřena na novou satelitní službu T-Mobile televize, která zahájila svoje vysílání 1. listopadu 2010. Stala se tak již pátou službou v tuzemsku, která je nabízena prostřednictvím družice - ovšem jistou výjimečnost získala tím, že je prvním virtuálním operátorem. Více informací o ní se dozvíte z tohoto článku.

I přesto, že Hospodářské noviny uvedly, že honorář pro Chucka Norrise činil cca 8,5 milionů korun a o ostatních výdajích (které určitě nebyly zanedbatelné) se nikdo moc nezmiňoval, vedení českého T-Mobile je s celkovou částkou zaplacenou za tyto spoty spokojeno. Podle slov Martina Jaroše ušetřili hlavně na reklamním prostoru v médiích, jelikož spoty jsou natolik originální a výrazné, že je diváci prostě vyhledávají sami. Stačilo je vlastně jen umístit na You Tube a Facebook - lidé je začali šířit dál. Podíl na úspěchu má jistě taky režisér (kterého k nám T-Mobile přivedl až z Jihoafrické republiky) a herci Petra Hobzová z Divadla na Vinohradech i Martin Valouch, člen činohry Slezského divadla v Opavě.

Chuck Norris ve výloze

V prosinci T-Mobile postavil na Nádražní ulici takzvané Chuckoleum. Pod tímto názvem (označujícím šaolinský chrám, který Bruce Lee údajně odkázal Chuckovi) se skrývala stavba o dvanácti místnostech a především  výstava nejslavnějších Chuckových trofejí, mezi které patří například kobra, která zkusila uštknout Chucka a  zcepeněla. Další zajímavé exponáty pak byly k vidění ve třech obchodních centrech Praha Flora, Eden a Brno Avion

Vysílací právo na spoty s Chuckem Norrisem  bylo nicméně sjednáno na dva měsíce, což znamená do Vánoc a T-Mobile i přes velký úspěch v kampani pokračovat nechce. Pokud jste si  tedy těchto vánočně laděných reklam  už dosytosti užili, nezbývá než nechat se překvapit s čím T-Mobile přijde příště.


Diskutujte bez registrace! | Digitálník.cz

Zatím nebyl vložen žádný příspěvek. Staňte se první, kdo vloží svůj komentář!
Přidat příspěvek do diskuze