Èeská televize a Nová média - co nás èeká?

„K rozvoji tzv. nových nebo digitálních médií nutí Èeskou televizi na jedné stranì zmìna pøenosu dat (digitalizace), rozvoj technologií, mediálních platforem a rovnìž promìna mediální reality – konvergence internetu a televize a nástup sociálních sítí. Budoucnost ÈT závisí na pochopení zmìn, adaptaci na nì a na správném oslovení mladého diváka,“ uvádí výkonný øeditel ÈT Nová média Milan Fridrich, který se svým týmem strategii vytvoøil.

Strategie pro Nová média podrobnì popisuje veškeré technologické zmìny a zmìny v konzumaci televizního obsahu v posledních letech + nezbytné návrhy, jak na nì ÈT musí reagovat, aby byla relevantní silnou veøejnou službou i v dobì, kdy klasický televizní pøístroj pøestává pomalu ale jistì být dominantní platformou, na níž lidé audiovizuální obsah sledují. Strategie si všímá  kupøíkladu prudkého nástupu hybridní televize na platformì HbbTV, která výhledovì umožní Èeské televizi nabízet doplòkové textové a obrazové služby k vysílanému programu, HD teletext nebo archiv odvysílaných poøadù (známý už z televizního webu prostøednictvím iVysílání).

„Pilotním projektem v doplòkových službách je pro ÈT spolupráce se Samsungem v technologii widgetù. Uživatelé televizorù této znaèky budou mít brzy možnost využívat aplikaci webového vysílání, pouštìt si odvysílané poøady ze všech ètyø programù ÈT. Tento projekt je ale pouze zaèátek, na platformì hybridní televize (HbbTV) nabídneme postupnì tyto doplòkové služby pro veškeré nejmodernìjší pøístroje,“ popisuje hlavní úkol útvaru Nových médií Èeské televize jeho výkonný øeditel.

ÈT a hybridní televize

Kvùli kvalitním aplikacím pro hybridní televizi ÈT už k 1. lednu 2011 upraví a vizuálnì zmodernizuje svùj hlavní web ceskatelevize.cz, dále vytvoøí speciální prezentaèní stránky programù ÈT1 a ÈT2 a k 1. dubnu 2011 navíc radikálnì zmìní podobu stávajících portálù ÈT24 a ÈT4 tak, aby se z nich daly vytvoøit aplikace pro hybridní televizory a „chytré“ mobilní pøístroje. Weby budou informovat pøedevším o programové nabídce, obsahovat  nezbytné upoutávky i doplòkové informace k poøadùm a tvùrcùm. V neposlední øadì dojde k jejich hlubšímu propojení se sociálními sítìmi a vìtší interaktivitì.

Úplnou novinkou se stane personalizace webù, tak aby si každý uživatel mohl sám vytvoøit stránku ÈT podle vlastních pøedstav. ÈT také vedle uvedení programu ÈT24 pro iPhone a iPad (o èemž jsme vás již informovali) plánuje postupné vytvoøení aplikací pro ÈT4 na tuto platformu, dotvoøení aplikací webových stránek a výhledovì také živého streamu videa pro další systémy, které používají jiní výrobci mobilù.

„Tento dramatický zvrat v chápání televize je umožnìn digitalizací. Ta totiž není pouze pøechodem z analogového na digitální pøenos dat. Nabízí nové a širší možnosti využití televize jakožto pøístroje i média. Digitální televize umožòuje vysílat multimediální obsah a vytváøí interakci diváka a vysílatele. Digitální éra mìní pojetí televize,“ dodává Fridrich.

Èeská televize je tedy technologickým vývojem i zmìnou mediální reality v podstatì nucena postupnì pøecházet od výroby urèené pouze pro lineární programování na TV obrazovce na souèasných ètyøech programech na multiplatformní produkci, ve které bude TV obrazovka vlastnì už jen jednou z mnoha platforem urèených k distribuci jejích „produktù“ , pøièemž distribuce na ostatních platformách bude nelineární. Divák si zkrátka svobodnì pustí, co zrovna bude chtít. Internetová stránka v tomto novém prostøedí již nebude pouhou prezentací a marketingovým nástrojem pro podporu TV vysílání, ale plnohodnotnou distribuèní platformou pro produkty ÈT, které samy o sobì musejí být multimediální.

Zdroj: TZ

Ètìte také:

Boom internetového videozpravodajství

(Ne)živé televizní vysílání v iPhone

Pøíjem mobilní televize